Longevium — визуальная система для бренда долголетия

Longevium пришёл к нам в момент изменения позиционирования. Изначально бренд был сфокусирован на косметологии и идее молодости, но со временем эта рамка стала ограничивать дальнейшее развитие.

Новая задача — перейти от идеи сохранения молодости к более широкой концепции: долголетию, качеству жизни и системному подходу к здоровью.

При этом важно было сохранить связь с существующей аудиторией и не потерять узнаваемость бренда.

Вместо долгой разработки мы выбрали 10-дневный дизайн-спринт. За это время собрали референсы, определили визуальное направление, разработали варианты логотипа и зафиксировали основные принципы будущей айдентики.

Коммуникация тоже была построена максимально просто: мы работали через Loom, а клиент давал обратную связь голосовыми сообщениями.

Такой формат позволил быстро принимать решения и сразу проверять их на практике.

Главным визуальным вызовом было уйти от привычной эстетики косметологии — мягкой, декоративной и преимущественно зелёной.

Вместо неё мы искали сочетание технологии, точности и медицины будущего, но без ощущения холодного медицинского бренда.

Одним из ключевых элементов стал металл. Он одновременно отсылает к медицинским инструментам и технологиям и добавляет бренду необходимую брутальность.

Логотип разработали как гибкий типографический инструмент, а не просто самостоятельный знак.

Динамичный ритм создают наклонные элементы и характерные скосы под 45°. Этот приём стал одним из базовых элементов всей айдентики и продолжился в других композиционных решениях.

Для разных сценариев использования предусмотрели несколько версий логотипа.

После завершения спринта работа продолжилась в формате дизайн-поддержки.

Теперь задача была не просто воспроизводить найденную стилистику, а проверять её на разных носителях и постепенно расширять систему.

Мы разрабатывали печатные материалы, адаптировали айдентику под разные форматы и уточняли правила работы с графикой, типографикой и изображениями.

Каждый новый носитель становился проверкой айдентики.

Мы адаптировали графические элементы под фотографии, снижали визуальный шум, выстраивали типографическую иерархию и искали баланс между выразительностью и функциональностью.

Так визуальный язык постепенно становился более гибким и устойчивым.

В этом проекте два формата работы решали разные задачи.

Спринт позволил быстро определить направление и создать основу айдентики. Дизайн-поддержка дала возможность развивать эту основу уже на реальных задачах и постепенно превращать отдельные решения в систему.

Вместо попытки предусмотреть все возможные носители заранее мы развивали бренд по мере его реального роста.

→ Кстати, о разнице форматах писали в этой статье

Проект не закончился вместе с запуском новой визуальной концепции. Система продолжила развиваться вместе с клиникой и её новыми задачами.

Для нас Longevium стал примером того, как короткий дизайн-спринт может дать бренду необходимое направление, а последующая работа — превратить это направление в живую визуальную систему.

Сначала найти формулу. Затем проверить её в реальности. И дать ей возможность расти вместе с брендом.

Вместо постоянных созвонов присылают презентации и короткие Loom — удобно смотреть и комментировать в любое время.

После ребрендинга перешли в формат дизайн-поддержки. Та же команда продолжила развивать айдентику на разных носителях, поэтому концепция не потерялась при передаче. В результате у нас появилась целостная система, с которой могут работать и внешние подрядчики.

Beanport упаковка и сайт для импортера зеленого кофе из Эфиопии

Сайт для антифрод продукта в сфере Igaming C-SCORE

Дизайн упаковки косметики IVA — ребрендинг бьюти-бренда