Дизайн для бьюти-бренда: ребрендинг и упаковка косметики IVA Nails
Бьюти-дизайн — это не только красивый логотип и цветовая палитра. Для косметического бренда визуальная система должна работать на самом продукте: помогать ориентироваться в ассортименте, выделять упаковку на полке и сохранять узнаваемость на разных форматах.
В кейсе IVA Nails мы разработали новую айдентику и систему упаковки для профессионального нейл-бренда: от логотипа и формы флаконов до этикеток, цветовой навигации и линейки уходовой косметики.
Проект стал примером того, как дизайн упаковки для косметики может формироваться одновременно из графики, физической формы продукта и особенностей производства.
IVA Nails: ребрендинг профессионального нейл-бренда
IVA — бренд профессиональной косметики для ногтей. До ребрендинга продукты преимущественно продавались онлайн, но компания планировала активнее работать с салонами красоты. Поэтому упаковке предстояло выполнять уже другую задачу: продукты должны были хорошо выглядеть не только на экране, но и физически стоять на полке рядом с другими профессиональными брендами.
Для нас это означало, что дизайн для бьюти здесь начинается не с отдельной этикетки. Нужно было построить систему, которая будет работать одновременно для большого количества оттенков и разных типов продуктов.
В проект вошли:
- ребрендинг и обновление логотипа;
- визуальная айдентика;
- упаковка гель-лаков;
- дизайн флаконов;
- этикетки и информационная система;
- коробки и другие носители;
- линейка кремов для рук;
- упаковка уходовой косметики.
Логотип стал частью упаковки
На первых этапах мы тестировали несколько вариантов использования логотипа. Изначально знак можно было разместить достаточно привычно — по центру носителя. Но постепенно в айдентике появились характерные скосы и более смелое решение: крупный логотип стал выходить за край упаковки.
Так композиция начала выстраиваться вокруг центральной буквы V, а не вокруг геометрического центра поверхности. При этом знак переходил с одной плоскости на другую и становился частью самой формы флакона.
Для логотипа бренда косметики это особенно важно: знак должен быть узнаваемым не только сам по себе, но и в связке с продуктом.
В случае IVA логотип перестал быть отдельным графическим элементом. Его положение стало одним из инструментов построения упаковки.
Упаковка гель-лаков: сначала форма, потом графика
Один из самых важных этапов проекта — подбор самих флаконов.
Мы изучали каталоги производителей, сравнивали разные формы и отдельно смотрели, как они будут сочетаться с геометрией новой айдентики. Например, квадратная форма лучше поддерживала геометрию знака и характерные направления скосов.
Поэтому упаковка для гель-лаков проектировалась не как плоская графика, которую потом нужно было «натянуть» на готовую бутылочку. Физическая форма продукта стала частью дизайнерской задачи.
Мы также тестировали разные варианты баночек, флаконов и крышек, чтобы выбрать сочетание, которое будет соответствовать айдентике и хорошо выглядеть в реальном использовании.
Это один из принципов, который мы используем в дизайне флаконов: графическая система и физический объект должны рассматриваться вместе.
Логотип на ребре: решение пришлось проверять на производстве
Когда логотип переходит с одной стороны упаковки на другую, появляется не только дизайнерская, но и производственная задача.
В случае IVA нужно было добиться того, чтобы графика продолжалась через ребро флакона без заметного разрыва. Клиент вместе с производством делал несколько пробных вариантов и добивался того, чтобы переход оставался цельным.
Такие моменты хорошо показывают разницу между макетом и реальным дизайном упаковки косметики. В Figma можно идеально совместить две плоскости, но итог зависит от конкретной формы, печати и производственных допусков.
Поэтому в подобных проектах мы закладываем время не только на разработку концепции, но и на проверку физических образцов.
Цветовая система помогает разобраться в большом ассортименте
У IVA много оттенков, но количество типов продуктов значительно меньше. Поэтому одной из задач стала визуальная навигация внутри ассортимента.
Для гель-лаков предусмотрели код и название оттенка на боковой части флакона. Цвет упаковки также помогает быстро определить продукт без необходимости каждый раз читать этикетку.
Так цвет становится не просто декоративным элементом бьюти-дизайна, а частью интерфейса продукта.
Для разных направлений были разработаны отдельные цветовые решения. Нейл-линейка получила пастельные розовые оттенки, а для beauty-направления использовалась светлая голубая гамма.
Информацию на упаковке тоже пришлось систематизировать
У профессиональной косметики на упаковке много обязательной и переменной информации. Поэтому мы разделили данные по принципу постоянного и изменяемого контента.
То, что не меняется от продукта к продукту, можно было закладывать непосредственно в производство. Переменная информация — например, данные конкретного оттенка — размещалась на единой системе этикеток.
Так дизайн косметики и упаковка работают не только на визуальное впечатление, но и на удобство производства и дальнейшего масштабирования линейки.
От нейл-продуктов — к уходовой косметике
В процессе ребрендинга IVA визуальная система начала распространяться за пределы продуктов для ногтей.
Появилось отдельное beauty-направление с уходовой косметикой, в том числе кремами для рук. Для него сформировали собственную цветовую группу, сохранив при этом общие принципы айдентики.
Так система может работать одновременно с гель-лаком IVA Nails, уходовыми средствами и другими форматами продукции, не превращая каждую линейку в отдельный бренд.
Что получилось
В результате ребрендинга мы создали для IVA единую систему, которая связывает:
- логотип и фирменную графику;
- характерные скосы;
- физическую форму упаковки;
- цветовую навигацию;
- систему этикеток;
- гель-лаки и другие продукты для ногтей;
- уходовую косметику;
- коробки и дополнительные носители.
Проект показывает, как дизайн упаковки для косметики может развиваться от одного графического решения до полноценной системы бренда.
Для IVA Nails айдентика стала инструментом работы с продуктом: логотип определяет композицию, форма поддерживает графику, цвет помогает ориентироваться в ассортименте, а единые принципы позволяют переносить систему на новые продукты.
Дизайн для бьюти-брендов в юно
Мы в юно занимаемся бьюти-дизайном и брендингом косметических продуктов: разрабатываем айдентику, логотипы, упаковку и визуальные системы, которые должны работать не только в презентации, но и на реальном продукте.
В зависимости от задачи можем подключаться на разных этапах:
Брендинг — позиционирование, визуальная концепция, логотип и фирменная система.
Дизайн упаковки — флаконы, банки, коробки, этикетки и другие физические носители.
Ребрендинг косметики — обновление существующего бренда с сохранением необходимых элементов и пересборкой визуальной системы.
Дизайн для нейл-брендов — упаковка гель-лаков, средств для ухода за ногтями и профессиональной продукции для салонов.
Арт-дирекшн — контроль того, как бренд выглядит на разных носителях и в коммуникации.
Если вам нужен логотип для бренда косметики, упаковка нового продукта или полноценный ребрендинг — можем разработать систему от первой идеи до готовых производственных макетов. Напишите @anstdesign и мы обсудим проект.
22.09.2026
